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茅臺酒荒 記者:董忱       2017-08-23      點擊量:88388次 標簽:深度


▲茅臺主動限價的措施催生了茅臺價格繼續上漲的強烈預期,酒荒狀況在近期內或許難以改變。


▲茅臺酒市場價格“飛天”的同時,茅臺酒瓶的回收價格也在水漲船高。


《戰狼2》火了,茅臺亮了

《戰狼2》火了,影片中吳京仰頭痛飲茅臺的鏡頭,早已成為大家熱議的經典橋段,茅臺酒頓時圈粉無數,毫無質疑地迅速成為輿論焦點。借此“國酒”茅臺持續升溫,身價大漲,瞬間成了搶手貨,專賣店前排隊購茅臺的場景成了城市一條靚麗的風景線。

茅臺集團制定的市場零售價格在1299元,但是現在53度飛天茅臺的真正市場價格普遍在1500元以上,最高甚至超過1800元。

如今,高端白酒漲聲一片,茅臺更是成為“搶手貨”,被投資者及消費者追捧。從去年年初開始高端白酒市場回暖,以茅臺、五糧液為代表的高端白酒更是以原材料成本上漲等原因多次提價。濟南市民王先生是白酒愛好者,最近家有喜事想買瓶茅臺好好慶祝,卻發現茅臺已經斷供好幾個月了。銷售人員告訴他,雖然店里標價茅臺1299元每瓶,但是實際上店里幾個月前早就根本無貨可賣。

2012年是中國酒業最發瘋的一年,茅臺酒的價格動輒好幾千元。今年這一波上漲跟2012年相比,實際只是回到了2012年的水平。

2012年時,茅臺等酒企因價格太高引來了國家發改委對其反壟斷處罰。當時,一瓶茅臺最高售價達到2200元,那曾是白酒行業的景氣頂點,后來以白酒塑化劑事件為起點,白酒行業開始走入下滑周期,被迫調整至800多元一瓶。直到2015年才開始逐漸恢復。

按照目前茅臺躥漲的趨勢,茅臺會重蹈2012年覆轍嗎?由于茅臺酒屬于高端消費領域,在中央出臺八項規定后,高端消費產品遇冷,不過在這種背景下,茅臺的售價不降反漲。業內人士表示,八項規定整治的是公款消費,包括公務的宴請、鋪張浪費等,但公款消費和一些名酒、名煙的消費之間沒有必然的聯系。以茅臺為例,有國酒之稱,過去公務消費中茅臺酒用得多,八項規定出臺后,茅臺有一個營銷戰略轉型的問題,迅速由公務消費轉到了社會、個體消費。市場是照樣存在的,無非是從以往的公務消費回歸正常,回歸社會。去年及今年茅臺酒各項銷售指標都有增長,這也說明茅臺已經回歸了正常的消費。

酒荒的背后隱情

時下,不管是傳統的白酒市場還是資本市場,茅臺鬧“酒荒”的聲音越來越高。“酒荒”何在?又是誰在推動價格上漲呢?記者調查發現,一是茅臺價格瘋漲與茅臺自身的銷售政策有關。7月初,茅臺廠方宣布取消推行近兩年的經銷商承兌匯票打款政策。對茅臺的經銷商來說,承兌匯票政策是茅臺減輕經銷商資金壓力的舉措:使用匯票實際減少了資金占用、降低了成本。茅臺取消承兌匯票政策后,導致經銷商拿貨的實際成本提高。

二是此前茅臺吹出漲價風后,再加上《戰狼2》的炒作,大批經銷商、投資者、收藏者看漲價格,開始大量囤貨。囤貨不出手的最終結果就是市場開始鬧“酒荒”,價格一路飚升上漲。市場上幾個大經銷商手里囤積有大批量酒,但從現在這個行情看來,他們肯定不愿意輕易過早出手,打算年前出貨狠賺一筆。一專賣店經理告訴記者,其實不僅他們在囤積,連有些茅臺酒的投資人士早在去年底800多元價格時就暗地囤下一些品質上等茅臺,等待漲價,還有一些普通消費者也看中茅臺在節假日消費市場的巨大潛力,頻繁加入到搶購大軍,企圖在快要到來的中秋國慶能夠轉手賺上一大筆。另外,茅臺系列中像盛世國藏茅臺酒、茅臺30年禮盒、茅臺50年禮盒等等都具有極高的升值空間,也被不少茅臺酒愛好者買來收藏。

三是更多的中產階層成消費主流。中產也是推動價格上漲的原因之一。貴州茅臺經歷了2013——2016年的四度深度調整之后,正在逐漸走出低谷,實現恢復性增長,同時白酒行業的消費升級也帶動茅臺價格上揚,目前中國人均GDP達到8000美元標準后,將會出現消費升級的趨勢,更多的中產階層成為社會的消費主流。他們對高知名度品牌酒的認知也進一步加強了。2020年中產階層估計會達4.5億左右,這些人群實際是未來白酒行業的消費主體。茅臺之所以被看重,是因為其擁有極強的品牌力,文化歷史悠久,也有很好的傳承性,能夠顯示消費群體的身份和地位,于是在商務消費及高端人群中的消費比例逐年提升,從而滿足人們的精神需求。

股價破500看漲聲繼續

產品給力,同時帶動股價上漲,這是令茅臺集團最高興的事情。727日,茅臺公司發布的半年報顯示,公司上半年實現營收241.9億元,同比增長33.11%,凈利潤為112.51億元,同比增長27.81%。記者注意到從89日開始,白酒板塊整體漲幅達到2.46%,相關個股全線飄紅。貴州茅臺、五糧液、伊力特、山西汾酒、瀘州老窖、水井坊等6只白酒股股價均創出歷史新高。白酒行業的領頭羊茅臺的股價更是在815日高歌猛進盤中1022分時順利突破500元大關,成為A股市場歷史上第一個突破500元的股票,再次捍衛其股王的稱號,同時茅臺流通市值隨之達到6230億元大關,這是一個標志性事件。

目前A19只白酒股總市值1.28萬億,占A股總市值的1/24。自此白酒老大茅臺酒率先再次熱鬧了起來。無論是公司股票市值或公司盈利,茅臺都已摘取了多項“第一”成為名副其實的“A股市場第一股”。 然而,證券分析人士認為500元絕對不是茅臺的目標,600元將是下一個山頭。從K線看長期走勢,大家一致看好股價在“震蕩中緩慢上行”。 貴州茅臺股價雖高,但有更多投資價值,它的市盈率才30倍,是整個白酒行業的龍頭,是白酒行業真正掌握定價權的公司,成長性、盈利能力、償債能力等均好于國2019时时改为20分钟一期